Spotify (NYSE:SPOT) anunció el martes que los suscriptores premium en Estados Unidos y Canadá pronto tendrán acceso a videoclips musicales, marcando un paso importante en el esfuerzo de la compañía por competir más directamente con YouTube en el espacio de música en video.
La expansión se basa en el lanzamiento beta del año pasado en casi 100 mercados. Al agregar contenido en video —considerado más inmersivo y atractivo que el audio por sí solo— la plataforma busca atraer a más usuarios, mejorar la retención y aumentar su atractivo para los anunciantes. El movimiento también posiciona a Spotify de manera más contundente frente a las ofertas de Apple (NASDAQ:AAPL) y Amazon (NASDAQ:AMZN).
El catálogo inicial incluirá videos de artistas como Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER y Addison Rae. Spotify destacó tendencias iniciales de participación, señalando: “Hemos visto que cuando los fans descubren una canción con video musical en Spotify, tienen un 34% más de probabilidad de reproducirla nuevamente y un 24% más de probabilidad de guardarla o compartirla durante la semana siguiente.”
La función estará disponible para todos los suscriptores premium en EE.UU. y Canadá antes de que termine el mes.
La actualización llega después del lanzamiento de Wrapped, el resumen anual de hábitos de escucha de la plataforma, que generó más de 200 millones de usuarios activos en alrededor de 24 horas, un aumento del 19% frente al año anterior. El director financiero Christian Luiga subrayó recientemente la importancia estratégica de la participación de los usuarios, afirmando: “La interacción es una parte muy importante de nuestra medición… a veces, podría ser incluso más importante que el número de usuarios.”
Según el Financial Times, Spotify también planea aumentar los precios de sus suscripciones en EE.UU. durante el primer trimestre del próximo año, tras haber elevado el costo de su plan premium individual en más de 150 mercados en el trimestre de septiembre, como parte de su estrategia para impulsar el crecimiento de ganancias.
El fundador y director ejecutivo Daniel Ek pasará a ocupar el cargo de presidente ejecutivo en enero.
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