Estée Lauder Companies (NYSE:EL) presentó nuevos objetivos financieros hasta el año fiscal 2030, con la meta de alcanzar un crecimiento orgánico anual sostenido de las ventas de un dígito medio y aumentos de dos dígitos en las utilidades ajustadas por acción, mientras la compañía de productos de belleza aprovecha la recuperación de sus operaciones en China y busca mejorar su rentabilidad.
La empresa, propietaria de marcas como La Mer, MAC Cosmetics y Tom Ford Beauty, también espera alcanzar un margen operativo ajustado de entre 16.5% y 18.5% para el año fiscal 2030.
Los objetivos fueron presentados durante un evento para inversionistas celebrado el miércoles en Shanghái y reflejan los esfuerzos de la compañía por recuperar el crecimiento después de varios años de condiciones comerciales difíciles, particularmente en el mercado chino.
Estée Lauder establece objetivos de ingresos y utilidades a largo plazo
Las nuevas metas financieras de Estée Lauder buscan establecer una trayectoria de crecimiento más constante y, al mismo tiempo, mejorar la eficiencia operativa.
La compañía tiene como objetivo lograr un crecimiento orgánico anual sostenido de las ventas de un dígito medio, acompañado de incrementos de dos dígitos en las utilidades ajustadas por acción.
Su meta de alcanzar un margen operativo ajustado de entre 16.5% y 18.5% para el año fiscal 2030 refleja las expectativas de que las medidas de reestructuración, las mejoras de productividad y un mejor desempeño comercial contribuyan a elevar la rentabilidad.
La estrategia se presenta después de un periodo de resultados más débiles, provocado en parte por la moderación del gasto de los consumidores en China, la creciente competencia de empresas nacionales de cosméticos y la presión de vendedores no autorizados que ofrecen productos con descuento.
La recuperación en China respalda la estrategia de crecimiento
China continental continúa siendo un componente fundamental de los planes de crecimiento a largo plazo de Estée Lauder.
La compañía ha registrado un crecimiento orgánico positivo de las ventas en ese mercado durante cuatro trimestres consecutivos, lo que indica una mejoría después de un periodo prolongado de condiciones difíciles para la demanda.
China generó aproximadamente 3,100 millones de dólares en ventas netas durante el año fiscal más reciente de Estée Lauder, equivalentes a alrededor de 20% de los ingresos totales de la empresa.
La importancia de este mercado ha llevado al grupo a concentrar mayores esfuerzos en el desarrollo de productos y estrategias de mercadotecnia diseñados específicamente para los consumidores chinos.
Estas iniciativas buscan fortalecer el posicionamiento de sus marcas y estimular la demanda en un mercado de productos de belleza altamente competitivo.
La recuperación de MAC Cosmetics servirá como modelo para otras marcas
Estée Lauder planea aplicar las lecciones obtenidas durante la recuperación de MAC Cosmetics a otras marcas de su portafolio.
La compañía identificó a Aveda como una de las marcas que podrían beneficiarse de las estrategias implementadas durante la transformación de MAC.
El enfoque contempla adaptar el desarrollo de productos y las actividades de mercadotecnia a los cambios en las preferencias de los consumidores, al mismo tiempo que se busca mejorar el desempeño de las marcas en diferentes mercados.
Al extender las iniciativas exitosas a otros negocios, Estée Lauder pretende generar un crecimiento más consistente en todo su portafolio.
El plan de recuperación impulsaría la expansión de los márgenes
La compañía espera mejorar su margen operativo ajustado durante los próximos años mediante las iniciativas incluidas en su Plan de Recuperación de Rentabilidad y Crecimiento.
El programa, cuya ejecución se extiende hasta el año fiscal 2027, está diseñado para fortalecer la rentabilidad y aumentar la eficiencia de las operaciones.
Estée Lauder anticipa que la expansión de los márgenes será mayor durante el año fiscal 2028 que en los ejercicios fiscales 2029 y 2030.
Esta previsión refleja la contribución esperada de un año completo de las medidas implementadas bajo el plan de recuperación, mientras que las mejoras posteriores avanzarían a un ritmo más moderado.
La empresa busca mantener un equilibrio entre la inversión en oportunidades de crecimiento y un mayor control de costos conforme avanza hacia sus objetivos de rentabilidad para 2030.
Estée Lauder busca reducir su tasa fiscal y fortalecer el flujo de efectivo
La empresa también presentó sus expectativas relacionadas con la carga fiscal y la generación de efectivo.
Estée Lauder tiene como objetivo reducir su tasa efectiva de impuestos ajustada a 30% o menos para el año fiscal 2030.
El crecimiento de las utilidades, la disminución de los pagos relacionados con la reestructuración y una mayor eficiencia en la administración del capital de trabajo deberían contribuir a mejorar el flujo de efectivo operativo y el flujo de efectivo libre.
Estas medidas forman parte de los esfuerzos de la compañía por fortalecer su desempeño financiero conforme avanza su estrategia de recuperación.
Los gastos de reestructuración continuarán durante el año fiscal 2028
Aunque el Plan de Recuperación de Rentabilidad y Crecimiento está programado para concluir en el año fiscal 2027, Estée Lauder prevé registrar costos adicionales relacionados con la reestructuración durante el siguiente ejercicio.
La compañía estima cargos por reestructuración y otros conceptos de aproximadamente 40 millones a 50 millones de dólares antes de impuestos durante el año fiscal 2028.
Estos gastos reflejan el impacto financiero que seguirán teniendo las medidas asociadas con la transformación operativa del grupo.
Estée Lauder también destacó posibles cambios en sus perspectivas de ventas derivados de la adquisición de Forest Essentials.
La operación podría afectar las ventas netas reportadas durante el primer trimestre del año fiscal 2028, aunque la compañía señaló que todavía no puede estimar ese impacto con un grado razonable de certeza.
Perspectivas para el año fiscal 2030
Los objetivos a largo plazo de Estée Lauder reflejan la expectativa de que la recuperación del mercado chino, un mejor desempeño de sus marcas y los beneficios de la reestructuración permitan recuperar un crecimiento más sostenible.
La capacidad de la empresa para cumplir sus metas dependerá, en parte, de mantener el impulso positivo de las ventas en China y de extender con éxito sus iniciativas de recuperación a otras marcas de su portafolio.
Los inversionistas también seguirán de cerca los avances hacia el margen operativo ajustado previsto de entre 16.5% y 18.5%, así como las mejoras en la generación de efectivo y las utilidades ajustadas por acción.
Las metas para el año fiscal 2030 establecen un marco de referencia para evaluar la recuperación financiera de Estée Lauder conforme la compañía avanza más allá de su actual programa de reestructuración.