Nike (NYSE:NKE) incrementó su participación en el volumen de reventa de calzado deportivo durante septiembre de 2026, impulsada principalmente por el desempeño de su marca Jordan, de acuerdo con datos recopilados por Citi.
La participación de la compañía en el volumen de operaciones del mercado secundario alcanzó 72.3% durante septiembre, lo que representa un aumento mensual de 63 puntos base.
La cifra también superó el promedio de 70.8% registrado por Nike entre junio y agosto de 2026, lo que indica una mejora en su posición dentro del mercado de reventa de calzado deportivo.
Sin embargo, el resultado de septiembre permaneció por debajo del máximo de 77.0% alcanzado en octubre de 2023, cuando Citi comenzó a monitorear estos datos.
Jordan impulsa la mejora de Nike en el mercado de reventa
Citi identificó a Jordan como el principal factor detrás del aumento de la participación de Nike en el volumen de reventa durante septiembre.
La mejora indica que el calzado Jordan representó una mayor proporción de la actividad del mercado secundario durante el mes, contribuyendo al desempeño general de Nike.
La participación de Nike aumentó 63 puntos base respecto de agosto, equivalentes a 0.63 puntos porcentuales.
El nivel de 72.3% registrado en septiembre también se ubicó 1.5 puntos porcentuales por encima del promedio de los tres meses anteriores.
A pesar del incremento reciente, la participación de Nike permaneció 4.7 puntos porcentuales por debajo del máximo de 77.0% observado en octubre de 2023.
Las cifras muestran una recuperación en la participación del mercado de reventa, aunque la compañía todavía no alcanza el nivel más alto registrado desde que Citi comenzó a dar seguimiento a estos indicadores.
Desempeño de Jordan en reventa contrasta con caída de ingresos
La mejora de Jordan en el mercado de reventa contrasta con los comentarios recientes de Nike sobre los resultados financieros de la marca.
Durante la presentación de resultados del primer trimestre del año fiscal 2027, la administración de Nike identificó a Jordan como una de las áreas que necesitaban mejorar.
La compañía informó que los ingresos de Jordan disminuyeron a una tasa porcentual de mediados de la decena, aproximadamente entre 14% y 16%, frente al mismo trimestre del año anterior.
Esta disminución indica que la marca continuaba enfrentando dificultades en sus operaciones de venta primaria, a pesar de su mayor participación en el mercado secundario durante septiembre.
La diferencia entre ambos indicadores es relevante porque la participación en el volumen de reventa refleja transacciones realizadas entre compradores y vendedores en el mercado secundario, no ingresos generados directamente por Nike.
Un incremento en la actividad de reventa no necesariamente se traduce en mayores ventas de productos nuevos ni en una mejora inmediata de los resultados financieros de la compañía.
Mercado secundario ofrece una medida adicional del interés de los consumidores
La actividad del mercado de reventa puede proporcionar información adicional sobre el interés de los consumidores en el calzado deportivo, particularmente en marcas reconocidas que cuentan con una base importante de coleccionistas y aficionados.
Sin embargo, las cifras recopiladas por Citi miden la proporción de Nike dentro del volumen de reventa y no sus ventas totales de calzado ni su participación en todos los canales de distribución.
Los cambios en esta participación pueden reflejar variaciones en la actividad de compraventa de marcas competidoras, así como modificaciones en la demanda de determinados productos Nike y Jordan.
Por lo tanto, la mejora registrada en septiembre debe analizarse por separado del desempeño de los ingresos reportados por Nike.
Aun así, los datos de Citi indican que Jordan continuó siendo un factor importante para la presencia de Nike en el mercado de reventa de calzado durante septiembre.
Participación de Nike mejora, pero continúa por debajo de su máximo histórico
La participación de Nike en el volumen de reventa aumentó a 72.3% en septiembre, frente al promedio de 70.8% registrado entre junio y agosto.
Jordan explicó la mayor parte de la mejora mensual, a pesar de que la administración había informado previamente una caída porcentual de mediados de la decena en los ingresos de la marca durante el primer trimestre fiscal de 2027.
Las cifras reflejan tendencias diferentes entre las operaciones del mercado secundario y el desempeño comercial directo de Nike.
Aunque los datos más recientes muestran una mayor participación en el mercado de reventa, la capacidad de Nike para convertir el interés de los consumidores en mayores ventas reportadas continúa siendo un aspecto distinto que los inversionistas deberán evaluar.