Peloton (NASDAQ:PTON) lanzó Peloton Tread Flex, su primera caminadora plegable, junto con una campaña publicitaria protagonizada por la cantante Miley y titulada “Déjate llevar al correr”.
El producto forma parte de una renovación más amplia de la línea de caminadoras de Peloton, que ahora incluye tres modelos: Tread Flex, Tread Vision y Tread+ Vision.
La campaña comenzó en Estados Unidos y Canadá y se difundirá a través de televisión, plataformas de streaming, videos en línea, publicidad digital, redes sociales y anuncios digitales en espacios públicos.
Tread Flex amplía la línea de caminadoras de Peloton
Tread Flex incorpora una opción plegable al portafolio de caminadoras de Peloton y amplía su oferta junto con los modelos Tread Vision y Tread+ Vision.
La compañía promociona el nuevo equipo mediante una campaña centrada en el movimiento y la actividad de correr, en la que Miley aparece junto al instructor de Peloton Adrian Williams.
El anuncio principal fue dirigido por Bethany Vargas e incluye el sencillo “Bass Persuades”, de Miley, perteneciente a su décimo álbum de estudio del mismo nombre.
Miley destaca la importancia del movimiento en su rutina diaria
Miley señaló que su participación en la campaña refleja la importancia que tiene la actividad física en su vida cotidiana.
“El movimiento es esencial para mí, es algo que mejora cualquier actuación que hago. Cuando la gente me ve junto a Peloton, es algo muy auténtico para mí, forma parte de mi práctica diaria”, afirmó.
La campaña contará con el apoyo de una serie especial de clases dedicada a Miley en la plataforma de Peloton, que incluirá música del álbum Bass Persuades.
El lanzamiento de esta serie está previsto para principios de octubre.
La campaña refleja un cambio en la estrategia de marca de Peloton
Megan Imbres, directora de Marketing de Peloton, señaló que la campaña refleja un cambio en el enfoque publicitario de la compañía.
Imbres afirmó que Miley “aporta una energía electrizante a Peloton Tread Flex que transforma el movimiento en libertad total”.
La campaña multicanal combina la presentación de la primera caminadora plegable de Peloton con publicidad basada en la música y nuevos contenidos previstos para su plataforma de ejercicio.
Peloton no reveló el precio ni los objetivos de ventas de Tread Flex en el anuncio.