Pinterest (NYSE:PINS) presentó Visual Search Ads, un nuevo producto publicitario que permite a las marcas colocar anuncios dentro de los resultados de búsqueda visual y en las vistas ampliadas de los Pines, como parte de la expansión de sus herramientas para anunciantes enfocados en resultados.
El producto se anunció durante Pinterest Presents, la cumbre anual de anunciantes de la compañía. Permite a los anunciantes pujar por posiciones destacadas y dirigir a los usuarios a sus sitios web mientras realizan búsquedas visuales.
Según datos internos de Pinterest correspondientes al segundo trimestre de 2026, los usuarios realizan más de 80 mil millones de búsquedas mensuales en la plataforma. La empresa señaló que la mayoría son visuales y que más de la mitad tienen una intención comercial.
Bill Ready, director general de Pinterest, explicó que el producto responde a los cambios en la manera en que los consumidores buscan productos e ideas.
“La publicidad tradicional en búsquedas ha dependido durante mucho tiempo de las palabras clave, pero en un mundo impulsado por la inteligencia artificial, las personas se expresan de formas mucho más enriquecidas”, afirmó Ready.
“Visual Search Ads permite a los especialistas en marketing aprovechar esta nueva modalidad de búsqueda impulsada por inteligencia artificial, que está creciendo rápidamente, mediante una ubicación destacada en los momentos decisivos en los que las personas ven, guardan y toman decisiones”.
Visual Search Ads iniciará pruebas beta en los mercados publicitarios
Visual Search Ads es compatible con Pinterest Performance+, el conjunto de herramientas publicitarias de la compañía basado en inteligencia artificial.
El nuevo producto comenzará su fase de pruebas beta para anunciantes elegibles en todos los mercados publicitarios de Pinterest durante las próximas semanas.
Pinterest también presentó Performance+ Priority Products, una herramienta que ofrece a los anunciantes mayor control sobre los productos que desean destacar en sus campañas.
Por otra parte, una nueva función de pruebas A/B de autoservicio permitirá comparar diferentes estrategias de contenido creativo, segmentación y optimización de campañas.
Estas incorporaciones buscan ampliar las opciones disponibles para administrar campañas y evaluar su desempeño dentro de la plataforma publicitaria de Pinterest.
Pinterest amplía la publicidad de aplicaciones y presenta nuevas funciones para usuarios
Pinterest también anunció App Promotion, un nuevo objetivo publicitario orientado a generar instalaciones de aplicaciones. La función se encuentra actualmente en fase beta a nivel mundial.
La compañía citó resultados internos de una prueba inicial realizada con un anunciante estadounidense, que mostró una mejora de hasta el 85% en el costo por instalación frente a soluciones anteriores. El dato corresponde a esa prueba específica y no representa un resultado general de la plataforma.
En cuanto a las funciones para consumidores, Pinterest presentó Restyle, una herramienta en fase beta que se lanzará en Estados Unidos y Canadá y que permite a los usuarios subir fotografías para visualizar posibles modificaciones en un espacio.
La empresa también anunció una segunda temporada de su serie para televisión conectada, Bring My Pinterest to Life.
Pinterest informó que contaba con 640 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo al momento del anuncio.