Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) se prepara para iniciar el martes la duodécima edición de Prime Day, un evento que, según las previsiones del sector, generará un importante aumento del gasto en comercio electrónico.
De acuerdo con Adobe Inc., la promoción de cuatro días podría impulsar ventas online por aproximadamente 26,300 millones de dólares entre Amazon y otros minoristas, lo que representaría un incremento del 9% frente al evento celebrado en julio del año pasado.
Grandes Minoristas También Participan en la Competencia
Aunque Prime Day sigue siendo el principal evento comercial de Amazon, otros competidores buscan aprovechar el aumento de la actividad de los consumidores.
Walmart Inc. (NYSE:WMT) y Target Corp. (NYSE:TGT) llevarán a cabo promociones simultáneas, creando un entorno altamente competitivo para las compras en línea.
Una investigación realizada por la agencia de marketing digital Tinuiti mostró que casi el 60% de los compradores que planean participar en Prime Day también tienen intención de revisar las ofertas de Walmart, mientras que el 35% visitará las promociones de Target. La encuesta fue realizada en abril.
Prime Day Sigue Siendo un Motor Clave para las Membresías
Amazon lanzó Prime Day en 2015 como una estrategia para atraer nuevos suscriptores a su programa Prime.
Actualmente, la membresía tiene un costo de 139 dólares al año e incluye beneficios como envíos rápidos, acceso a contenido de streaming y diversos servicios adicionales.
Con el paso de los años, Prime Day se ha convertido en uno de los eventos más importantes del calendario minorista, ayudando a Amazon a fortalecer la fidelidad de sus clientes y aumentar sus ventas.
La Base de Suscriptores Prime Continúa Creciendo
Según Consumer Intelligence Research Partners, alrededor de 201 millones de consumidores en Estados Unidos contaban con una suscripción Prime al cierre de marzo.
La cifra representa un crecimiento interanual del 3%, reflejando la expansión continua del ecosistema de suscripciones de Amazon.
La amplia base de miembros Prime proporciona a la compañía una audiencia significativa para su evento anual de descuentos y constituye una de sus principales ventajas competitivas.
Amazon Captará la Mayor Parte del Gasto Digital
La firma de análisis EMarketer estima que Amazon concentrará aproximadamente el 60% de todo el gasto online en Estados Unidos durante el periodo de Prime Day.
De cumplirse esta previsión, sería la mayor cuota de mercado registrada por la compañía durante el evento desde 2019.
La proyección pone de manifiesto la posición dominante de Amazon en el comercio electrónico, a pesar de la creciente competencia.
Descuentos Similares a los del Año Pasado
Adobe prevé que los niveles de descuento durante la edición de este año sean comparables a los ofrecidos en Prime Day 2025.
Aunque las rebajas podrían no ser significativamente más profundas, se espera que los minoristas utilicen el evento para estimular la demanda y atraer compradores en múltiples categorías de productos.
Con un gasto online proyectado en niveles récord, Prime Day vuelve a perfilarse como un importante indicador del consumo y de la actividad del comercio electrónico en Estados Unidos.