Hershey (NYSE:HSY) redujo el jueves su previsión de crecimiento anual de ventas netas orgánicas, al señalar que las presiones financieras sobre los consumidores podrían afectar el gasto en dulces durante Halloween. Las acciones de la compañía retrocedieron aproximadamente 1% tras el anuncio.
El fabricante de productos de confitería disminuyó su objetivo de crecimiento de ventas netas orgánicas a aproximadamente 3%, debido a una menor demanda en tiendas de conveniencia, mientras los consumidores ajustan sus presupuestos ante el aumento de los precios de la gasolina, la inflación y las tasas de interés.
Hershey reportó ventas netas de 3,280 millones de dólares durante el tercer trimestre, ligeramente por encima de la estimación de consenso de los analistas de 3,250 millones de dólares, según datos de LSEG.
El gasto en dulces para Halloween enfrenta presiones económicas
Los directivos de Hershey señalaron que los últimos días antes de Halloween, que se celebra el sábado 31 de octubre, serán importantes para las compras de dulces de temporada, especialmente entre los consumidores que adquieren paquetes grandes poco antes de la celebración.
Durante la conferencia de resultados de la compañía, el director ejecutivo Kirk Tanner comentó:
“Ahora necesitamos que los consumidores acudan a comprar, los necesitamos. Los últimos días son realmente decisivos”.
Tanner también señaló:
“Esperamos que la participación en Halloween sea similar a la de 2025, aunque las presiones financieras podrían influir en las decisiones finales de compra”.
De acuerdo con una encuesta de la Federación Nacional de Minoristas de Estados Unidos (NRF), se esperaba que los consumidores estadounidenses gastaran aproximadamente 13,500 millones de dólares en Halloween, frente a los 13,100 millones de dólares del año anterior.
Como referencia de los precios actuales, un paquete surtido de dulces Hershey para Halloween de 51.03 onzas, con 165 piezas, tenía un precio aproximado de 23.87 dólares en el sitio web de Walmart durante la mañana del jueves.
Las ventas de dulces en tiendas de conveniencia caen casi 5%
Hershey informó que las ventas de dulces, chicles y mentas en tiendas de conveniencia de Estados Unidos disminuyeron casi 5% interanual en septiembre, y que la caída continuó durante octubre.
La compañía atribuyó parte de la desaceleración a que los consumidores están destinando una mayor proporción de su presupuesto a la gasolina y otros gastos esenciales.
Las tiendas de conveniencia fueron identificadas como uno de los canales comerciales más afectados, lo que contribuyó a la decisión de Hershey de reducir su previsión anual de crecimiento de ventas orgánicas.
Para respaldar la demanda, la empresa planea incrementar sus actividades de marketing e introducir productos como Hershey Crème Filled Bars y Reese’s Oreos, con iniciativas promocionales que se extenderán hasta 2027.
El aumento de precios coincide con menores volúmenes de venta
Hershey reportó un incremento de 11% en sus precios netos durante el tercer trimestre, mientras que el volumen de ventas orgánicas disminuyó aproximadamente 7%.
Las cifras continuaron una tendencia de mayores precios de venta y menores volúmenes observada durante varios trimestres.
Los directivos indicaron que la compañía no contempla reducciones generales de precios para incrementar los volúmenes de venta.
En su lugar, Hershey prevé utilizar promociones y diferentes tamaños de empaque para atender las necesidades de los consumidores en materia de precios accesibles.
La empresa también identificó el aumento de los costos de transporte, la inflación y las presiones sobre los presupuestos familiares como factores que podrían limitar el crecimiento de las utilidades en 2027.
Los ingresos trimestrales superan las previsiones y mejora la perspectiva de ganancias
Hershey reportó ventas netas de 3,280 millones de dólares durante el tercer trimestre, superando la estimación de consenso de 3,250 millones de dólares.
A pesar de reducir su previsión de crecimiento de ventas netas orgánicas a aproximadamente 3%, la compañía elevó su objetivo de crecimiento anual de utilidad por acción.
Hershey atribuyó parte de la revisión de sus expectativas de ganancias a devoluciones de aranceles y a la disminución de los precios del cacao.
Las previsiones actualizadas reflejan expectativas de menor crecimiento de ventas orgánicas, junto con cambios en los costos de producción y otros factores que afectan la rentabilidad.
Por su parte, Mondelez International (NASDAQ:MDLZ), fabricante de productos de confitería y empresa matriz de Toblerone, tenía previsto publicar sus resultados trimestrales después del cierre del mercado del jueves.