Reddit (NYSE:RDDT) presentó nuevas funciones de generación de prospectos para anunciantes, incluidas integraciones con sistemas de gestión de relaciones con clientes, mayor segmentación de audiencias y nuevas alianzas de medición.
La compañía señaló que las herramientas están diseñadas para ayudar a los anunciantes a relacionar la actividad de sus campañas en Reddit con la generación de prospectos, la atribución y los reportes sobre el proceso de ventas.
Según Reddit, más de 20 millones de responsables de decisiones empresariales utilizan la plataforma a nivel mundial, y nueve de cada 10 han usado Reddit para investigar productos o servicios empresariales durante el último año. Estas cifras corresponden a datos proporcionados por la compañía.
Reddit incorpora integraciones con CRM y campañas Max
Las nuevas funciones permiten a los anunciantes dirigir a clientes potenciales hacia páginas de destino o formularios personalizados y posteriormente transferir la información de los prospectos a sus sistemas CRM existentes.
Reddit también está ampliando su producto “Max campaigns” a la generación de prospectos. La compañía señaló que el sistema automatiza la configuración de las campañas y alterna los contenidos publicitarios con el objetivo de optimizar su desempeño.
La plataforma está ampliando sus capacidades de segmentación de audiencias mediante integraciones con Bombora, Demandbase, Clay, G2 y Octane 11.
Reddit también trabaja con Octane 11 y Dreamdata en integraciones de medición. Estas alianzas, actualmente en fase alfa, están diseñadas para conectar la actividad publicitaria en Reddit con la atribución y los reportes del proceso de ventas.
Integración con HubSpot entra en pruebas beta
Una integración independiente con HubSpot se encuentra en pruebas beta como una alianza de plataforma que abarca atribución, reportes y configuración de cuentas.
Reddit también planea implementar Pixel y Conversions API más adelante este año, según la compañía.
Por separado, la empresa está probando en fase beta las audiencias con intención de compra a través de las campañas Max. La función busca llegar a usuarios que investigan activamente compras en categorías como inteligencia artificial empresarial y ciberseguridad.
Reddit señaló que los anunciantes que utilizaron audiencias con intención de compra registraron una mejora promedio de casi 7% en el costo por adquisición frente a otras opciones de segmentación propias de la plataforma. La cifra corresponde a datos de campañas reportados por la compañía.
Reddit cita resultados de campañas de Huntress
Reddit citó a la empresa de ciberseguridad Huntress como ejemplo del uso de sus herramientas publicitarias.
Según Reddit, Huntress utilizó la segmentación por comunidades en distintos espacios publicitarios y redujo su costo por adquisición en más de la mitad a través de dos campañas.
Reddit también señaló que 40% de las cuentas calificadas para ventas obtenidas a través de la plataforma durante el último año posteriormente se convirtieron en oportunidades de venta.
Los resultados de Huntress y las cifras de conversión fueron proporcionados por Reddit y no representan un desempeño verificado de manera independiente para los anunciantes en general.