Electronic Arts Inc. (NASDAQ:EA) presentó EA Advertising, una nueva plataforma diseñada para permitir que las marcas se conecten directamente con los jugadores mediante experiencias publicitarias integradas en todo su ecosistema de videojuegos.
La iniciativa permitirá a los anunciantes incorporar contenido promocional dinámico y en tiempo real dentro de los juegos y experiencias en vivo, creando nuevas oportunidades de interacción con la amplia audiencia global de EA.
Nuevas oportunidades para las marcas dentro de los juegos
La plataforma admite diversos formatos publicitarios, incluidos acuerdos de patrocinio, señalización digital dentro de los juegos, contenido patrocinado e integraciones en eventos en vivo.
Los anunciantes podrán incorporar elementos como anuncios en estadios, gráficos tipo transmisión televisiva y otras experiencias contextuales dentro de los títulos deportivos y de entretenimiento de EA.
Según la compañía, sus juegos alcanzaron a más de 120 millones de jugadores mensuales durante el ejercicio fiscal 2026.
Tecnología propia para campañas más precisas
EA Advertising está respaldada por herramientas avanzadas de segmentación y por un servidor publicitario propio desarrollado específicamente para el motor gráfico Frostbite de la compañía.
La plataforma está diseñada para mostrar mensajes de marca de manera natural dentro de los entornos de juego, al tiempo que ofrece a los anunciantes mejores capacidades de medición y análisis de rendimiento.
Para respaldar la verificación y medición de campañas, Electronic Arts se ha asociado con Integral Ad Science.
Enfoque centrado en la experiencia del jugador
“Los jugadores acuden a los juegos y experiencias en vivo de EA todos los días para jugar, ver, crear y conectar”, afirmó David Tinson, Chief Experiences Officer de Electronic Arts. “Eso brinda a las marcas una oportunidad significativa para estar presentes de maneras que aporten valor y respeten la experiencia del jugador.”
La dirección señaló que la plataforma fue desarrollada con el objetivo de mantener una experiencia positiva para los usuarios mientras crea nuevas fuentes de ingresos para EA y sus socios comerciales.
Programa EA SPORTS Partner amplía el acceso a las comunidades deportivas
Como parte de la iniciativa, Electronic Arts lanzó el programa EA SPORTS Partner Program, que ofrece a determinadas marcas acceso a comunidades de aficionados al deporte a través de eventos en vivo, integraciones dentro de los juegos y actividades comunitarias.
El programa busca ayudar a los socios a interactuar con audiencias altamente comprometidas dentro de las franquicias deportivas de EA.
Grandes marcas ya participan en la plataforma
EA destacó varias colaboraciones existentes que muestran el potencial de la nueva plataforma.
Visa ha trabajado con EA SPORTS FC y EA SPORTS College Football, mientras que Lowe’s integró su marca en varios títulos, generando 987,000 partidas jugadas asociadas a sus activaciones.
La colaboración de Red Bull con EA SPORTS FC contribuyó a la realización de 128 millones de partidos, mientras que Mountain Dew desarrolló una experiencia universitaria personalizada dentro de EA SPORTS College Football 26.
Nuevas vías de crecimiento para el negocio
Electronic Arts registró aproximadamente 7,500 millones de dólares en ingresos netos bajo normas GAAP durante el ejercicio fiscal 2026.
La compañía continúa operando algunas de las franquicias más reconocidas de la industria del videojuego, entre ellas EA SPORTS FC, Battlefield, Apex Legends y The Sims.
Con el lanzamiento de EA Advertising, EA busca ampliar la monetización de su extensa base de jugadores creando nuevas oportunidades para que las marcas conecten con las audiencias de videojuegos a través de experiencias digitales inmersivas.