McDonald’s Corporation (NYSE:MCD) reportó ingresos del cuarto trimestre por encima de lo previsto por los analistas, impulsados por un sólido crecimiento en ventas comparables a nivel global, mientras la cadena reforzó promociones y opciones de bajo precio para atraer a consumidores sensibles al costo.
Las acciones del gigante de comida rápida bajaron ligeramente en las operaciones previas a la apertura del jueves, pese a los resultados positivos.
Los ingresos trimestrales ascendieron a 7.010 millones de dólares, superando la estimación de consenso de 6.810 millones. La utilidad ajustada por acción fue de 3,03 dólares, en línea con las previsiones. Las ventas comparables globales aumentaron 5,7%, muy por encima del 3,7% estimado por el mercado.
En Estados Unidos, las ventas comparables subieron 6,8%, revirtiendo la caída de 1,4% registrada en el mismo periodo del año anterior. La empresa atribuyó el crecimiento a “un aumento positivo en el ticket promedio y en el número de clientes, principalmente gracias a promociones de marketing exitosas”.
“El liderazgo en valor de McDonald’s está funcionando”, afirmó el presidente y CEO Chris Kempczinski. “Al escuchar a nuestros clientes y actuar, hemos mejorado el tráfico […]. Ese enfoque ayudó a incrementar las ventas globales del sistema en 8% y a lograr un sólido crecimiento en ventas comparables en todos los segmentos este trimestre”.
Los mercados internacionales también mostraron fortaleza. Los Mercados Operados Internacionales crecieron 5,2%, liderados por el Reino Unido, Alemania y Australia. Los Mercados Internacionales con Licencia de Desarrollo aumentaron 4,5%, con Japón destacando.
En el año completo, McDonald’s reportó un crecimiento de 7% en ventas globales del sistema, superando los 139.000 millones de dólares. Las ventas a miembros del programa de lealtad aumentaron 20% a casi 37.000 millones de dólares, mientras los usuarios activos en 90 días crecieron 19% a casi 210 millones al cierre del año.
“Los esfuerzos de valor en EE.UU. están dando resultados, ya que tanto la participación de mercado entre clientes de menores ingresos como las puntuaciones de asequibilidad de McDonald’s mejoraron en el cuarto trimestre”, señalaron analistas de Gordon Haskett Research Advisors.
McDonald’s también anunció un incremento de 5% en su dividendo trimestral en efectivo, que pasará a 1,86 dólares por acción.
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